2018년 SXSW에서 루퍼트 매코닉(Rupert Maconick: Saville Productions)은 아주 명료한 문장으로 현재 광고산업이 맞고 있는 도전을 표현하고 있다. "누구도 광고를 보지 않고 있다. 모두가 광고를 피할 수 있다." "No one is watching ads., everyone is avoiding them." (아래 동영상: 4분 14초~16초) https://vimeo.com/260489161 같은 행사에서 오토 벨(Otto Bell: CNN’s Courageous Brand Studio)은 다음과 같은 설명으로 루퍼트 매코닉의 주장이…
